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Maurizio y Alessandro representan respectivamente la tercera y cuarta generación de una empresa que, de un pequeño taller artesanal, se ha convertido en una marca internacional conocida en todo el mundo. Y dos generaciones en comparación que, en la empresa familiar E. Marinella , aportan cada día sus visiones, ideas empresariales y estilos diferentes (la primera lleva corbatas con fondo azul porque su padre y su abuelo le enseñaron que la corbata no debe desviar la atención al cliente del interlocutor, mientras que el segundo prefiere el smart casual), manteniendo la misma calidad artesanal que llevó a Don Eugenio Marinella a abrir la primera tienda de corbatas en Piazza Vittoria, Nápoles, en 1914.

Don Eugenio quiso traer al mundo el made in Naples, y de hecho, desde la ventana de la elegante Riviera di Chiaia, los británicos fueron los primeros turistas en apreciar esa manufactura heredada durante más de un siglo, y que hoy requiere de las costureras. unos 45 minutos para hacer una clásica corbata de tres pliegues. Todo bajo la atenta mirada de Maurizio Marinella, administrador de la empresa, quien acude personalmente a la fábrica de seda para indicar los estampados y colores a utilizar. Un ritual, que sigue a la apertura de la tienda todos los días a las 6.30 de la mañana. “Hasta las 9 el ritmo es diferente, menos frenético. Los clientes paran a charlar, a tomar un café. El ambiente es diferente, la venta de una corbata pasa a ser casi secundaria y vives de lleno el rito de la bienvenida”. Maurizio se dio cuenta de que amaba este trabajo alrededor de los ocho años cuando su abuelo lo llamó a un lado un día después de un almuerzo familiar dominical y le dijo ‘Maurizio, ahora eres genial, tienes que venir a la tienda para respirar el aire y aprender’. Y así fue, también gracias a una pizca de iniciativa.

Lo mismo que cuando, recién licenciado, iba, telas nuevas en mano, a las casas de Pietro Barilla , Francesco Cossiga , Giulio Andreotti , vistiendo a lo largo de los años a personalidades del cine y el teatro como Eduardo De Filippo , Marcello Mastroianni , Totò, y todos los presidentes estadounidenses. Cómplice de esta historia de éxito sobre todo la energía de Nápoles. “Mi padre me dijo un día ‘Maurizio tenemos que demostrar que podemos hacer cosas buenas incluso partiendo de Nápoles, pero sobre todo quedándonos en Nápoles”. Y en la ciudad napolitana Marinella de hecho ha mantenido su hogar, solo para crecer internacionalmente en Milán, Roma, Tokio, Nueva York, París, Ginebra y Barcelona. Eso sí, consolidar los mismos valores a lo largo de los años no es nada fácil porque, como explicó Marinella, no se trata solo de vender un producto sino una emoción que toma forma, desde la elección del tejido y del contacto con la seda hasta el creación de una prenda destinada a durar para siempre. Alessandro Marinella, de 26 años, también lo cree quien actualmente se ocupa de la reorganización de los procesos internos de la empresa. “Hoy la artesanía es un valor cada vez más escaso que debe ser absolutamente protegido. Quizás, en el pasado se usaba el término lujo para indicar algo caro, pero hoy se percibe como algo más difícil de conseguir, más exclusivo”. Al principio alguien le llamó el nuevo ’embajador del made in Italy’, pero él no se ve en esa definición porque “sería un icono a seguir, quizás en el futuro”.

Mientras tanto, desde su perfil de Instagram, Alessandrole cuenta a su generación lo que es Made in Italy hoy a través de imágenes. “Creo que deberíamos hablar más bien de un retorno al verdadero estilo italiano, que lamentablemente con el paso de los años ha perdido parte de su valor, de su singularidad: en definitiva, más que reinventarlo, conviene volver a sus valores”. Desde su incorporación a la empresa, Alessandro ha intentado aportar innovación tanto en los procesos de fabricación como en el uso de nuevos materiales mediante la definición de nuevas colecciones, y se ha dedicado a potenciar las herramientas de comunicación digital para interactuar incluso con un público más joven. “Y. Marinella siempre se ha asociado con un solo producto, a saber, la corbata; mi objetivo es extender este concepto a todo el mundo de la seda y al total look masculino, para luego pasar al universo de los complementos femeninos.

Si hay un tema que ha estado muy presente en la compañía en los últimos años es el vinculado a la sostenibilidad, llevado a cabo con el proyecto de elaboración de celofán para corbatas en material 100% biodegradable, o con la colaboración con Tbd ​​Eyewear para una edición limitada edición de la colección de gafas de bio-acetato. “Estos primeros cinco años de nuestra nueva historia”, dijo Alessandro, “nos han ayudado a hacer un balance de lo que hemos hecho y cómo mejorar mirando hacia el futuro. En un mundo que merece nuestro respeto y nuestra atención, es importante saber mirar alrededor y entender qué podemos hacer para continuar con nuestro trabajo, utilizando también nuevos materiales verdes, que nos dan la oportunidad de solucionar los que de otra forma se verían. solo como problemas… Esto no significa abandonar la seda,

Sostenibilidad pero también vanguardia, como en el caso de la asociación con la empresa Orange Fiber, que patentó y produjo el primer tejido sostenible a base de cítricos, dando vida a una línea de edición limitada presentada en 2019 en Pitti Immagine Uomo . “Aceptar el desafío de crear una edición limitada con materiales sostenibles, como los que produce Orange Fiber, significa no solo innovar, sino también preservar lo que ya tenemos. Recojo un gran legado del pasado, pero tengo que mirar hacia el futuro evitando cerrar las puertas a la innovación”, concluyó Alessandro, “y esto también significa experimentar con nuevas posibilidades y estar siempre abierto a cosas nuevas”.

Fuente: Forbes (9/08/2022) obtenido de: https://forbes.it/