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Corría el año 1945 cuando, en una Milán que apenas comenzaba a reconstruirse, Roberto Franchina y dos socios unieron sus apellidos para fundar una marca que, sin saberlo, marcaría el rumbo de la peluquería profesional durante ocho décadas. La empresa nació en un periodo marcado por la reconstrucción económica y social
de Italia, y de las iniciales de los apellidos de sus fundadores derivó el nombre Framesi. Como toda gran historia italiana, la de Framesi no comenzó con una fórmula, sino con un deseo: el de un país que, tras la guerra, volvía a soñar y a querer sentirse bien.

Ese impulso de resurgir con belleza y propósito es precisamente el que hoy, ochenta años después, resuena en
Guatemala. Y este 2026, la marca vuelve a renacer en el país de la mano de un nuevo distribuidor: HYDRAPRO.

Ocho décadas de reinvención constante

Framesi jamás se conformó con ser una fábrica de productos. Desde sus primeros años como empresa dedicada a soluciones sencillas, la marca fue transformándose sin perder su esencia. En los años setenta nació el grupo Italian
Style Framesi, que impulsó un concepto entonces innovador: el Total Look, bajo el cual el peinado dejó de verse como un elemento aislado para convertirse en parte del estilo global de la persona, en diálogo con la moda y las tendencias internacionales. Ese giro acercó definitivamente la peluquería al universo de la moda, la creatividad y la imagen.

La vocación de innovar nunca se detuvo. Hoy la marca produce 650 fórmulas distintas, de las cuales 280 fueron lanzadas en los últimos cinco años, un ritmo que confirma que Framesi no vive del pasado: lo honra, pero mira siempre hacia adelante. Es la definición misma del renacimiento no repetir lo que fue, sino tomar la raíz y hacerla florecer de nuevo, distinta y vigente.

El espíritu del “Italian Beauty”

Lo que distingue a Framesi no es solo la ciencia capilar, sino una manera de entender la belleza que es profundamente italiana: sofisticada, expresiva, cercana al arte. Las celebraciones por su 80º aniversario reunieron a más de mil profesionales en un espectáculo donde la peluquería se fusionó con la música, la danza y la moda, un recordatorio de que, para Framesi, el cabello siempre ha sido una forma de expresión, no solo un servicio.

Ese es el “Italian Beauty” que ahora llega con renovada fuerza a los salones guatemaltecos: la idea de que cada color, cada corte y cada tratamiento puede ser una declaración de estilo, con la precisión técnica de un laboratorio milanés y la sensibilidad estética de una pasarela italiana.

HYDRAPRO: el nuevo capítulo

Con HYDRAPRO al frente de la distribución en Guatemala, Framesi inicia un renacimiento local que combina lo mejor de dos mundos: la herencia, la investigación y el prestigio de ocho décadas de historia italiana, y el compromiso de un distribuidor guatemalteco que apuesta por acercar esa excelencia a los estilistas del país.

No se trata simplemente de una nueva llegada de productos a los estantes. Se trata de reactivar una relación la que existe entre una marca y los profesionales que confían en ella con la misma pasión con la que Roberto Franchina mezcló, hace 80 años, los primeros perfumes en un pequeño taller de Milán. Framesi vuelve a Guatemala para renacer con toda la fuerza de su historia.

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