El producto lleno de la famosa crema para untar se vende como pasteles calientes y le garantiza a Ferrero un pago más allá de las expectativas. Esto explica el “misterio” de su desaparición de los supermercados. Dos millones y 600 mil paquetes vendidos en tres semanas. Estos son los números de Nutella Biscuits, las galletas rellenas con el famoso chocolate y avellanas. Calculando que cada paquete contiene 22, llegamos a los 57 millones de cookies en circulación.
Según los datos, proporcionados por la empresa de análisis IRI en La Repubblica, las ventas se han acelerado: 27 mil paquetes en la primera semana, más de un millón en el segundo y más de un millón y medio en el tercero. La velocidad de rotación, que es el tiempo que transcurre entre la llegada al punto de venta y la compra por parte de los clientes, es más del doble en comparación con productos similares de la misma marca. Esencialmente, los supermercados no pueden llenar los estantes lo suficientemente rápido. Esto explica el “misterio” de su desaparición. Y es por eso que hay personas en Amazon que venden el paquete por casi 12 euros, cuatro veces el precio recomendado por Ferrero.
En solo unas semanas, la galleta Nutella ha conquistado el 16% del mercado en su categoría. El 16,6% de los paquetes se vendieron en el noreste. Central y Sur están por encima del 20 por ciento. Pero la zona italiana más deliciosa de Nutella Biscuits es el noroeste: en Piamonte, Liguria, Lombardía y Valle de Aosta, el 37% de las compras se concentraron.
Calculadora en mano, la facturación producida por galletas sería, por tanto, de 8 millones de euros. Los objetivos del grupo eran ambiciosos: el objetivo era recaudar 80 millones en un año. Objetivo alcanzable incluso en caso de desaceleración. De hecho, si mantiene su ritmo actual, la facturación excedería los 130 millones.
Fuente: Sky TG24, 27 de noviembre 2019
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