Ahora que terminó el 2019, puedemos decir con certeza, respaldada por números: para la industria de la moda masculina italiana, que es el sector más reconocido y más apreciado en el extranjero, ha pasado un año fenomenal. A pesar de las previsiones y de los disturbios en algunos mercados mundiales (en primer lugar, Hong Kong), el 2019 marcó un crecimiento en la facturación, cercano al 4%, según las elaboraciones de Confindustria Moda, el mejor resultado del último brillo que proyecta el sector casi a 10 mil millones de euros (9,900 millones). Comparado con el 2014, la industria de la moda italiana masculina – que a partir de hoy será el protagonista del espectáculo de Pitti Uomo en Firenze – con 1,200 marcas, ha recuperado más de mil millones en ingresos en el 2019, esto de debe especialmente a las exportaciones, hasta 7.8% a tocar los 7 mil millones (6.896 millones) y el peso del 70% (69,7) sobre facturación. Es el décimo año consecutivo de crecimiento de las exportaciones. Las importaciónes también estan creciendo (+ 7.3% a 4.6 billones) pero el saldo comercial del sector mejoró de 2 a 2.2 mil millones. El reverso de la medalla es la caída imparable del mercado interno que el año pasado perdió aún más terreno (-3.5% consumo final de moda masculina), como ha estado sucediendo por años.
Entre los mercados externos de la industria de la moda italiana, los más dinámicos en 2019 (en este caso, los datos se refieren a los primeros nueve meses) siguen siendo el Reino Unido, Suiza como centro logístico y comercial y el Japón, todos con tasas de crecimiento cercanas al 20%, pero también China (+ 13,9%), EE. UU. (+ 10,2%) y Corea del Sur (+ 15,7%) con números interesantes, y también Alemania (+ 5.5%), Francia (+ 9.3%) y Hong Kong (+ 8.5%) que marcan aumentos importantes. Por otro lado, el crecimiento de España y los Países Bajos es inferior al 2%, mientras que el único mercado contra-tendencia es Rusia, que en la moda para hombres marca -5,4% y absorbe “solo” 130 millones en nueve meses, «Rusia es un país que nos preocupa un poco – explica Claudio Marenzi, presidente de Pitti Immagine y Confindustria Moda, porque tiene un papel importante para el sector de accesorios de moda y para el lujo en general. Hay sombras que no pueden diluirse. Afortunadamente, a Asia le está yendo bien, incluso si China ha desacelerado el ritmo de crecimiento, tal como lo está haciendo Estados Unidos, pero ahora tendremos que ver qué sucede con el juicio político y las elecciones presidenciales ». Como ha estado sucediendo durante algún tiempo, el futuro depende de muchos factores externos que son difíciles de predecir, y de hecho, las respuestas de los empresarios entrevistados por Confindustria Moda siguen siendo prudentes y para el 2020 indican estabilidad.Los pedidos para la primavera y el verano marcaron nuevamente una caída en el mercado interno (-2%) y un crecimiento en los países extranjeros (+ 5.2%), lo que lleva a otro año impulsado por las ventas transfronterizas. Y de hecho en Pitti Uomo, el enfoque se centrará en los compradores extranjeros, que contribuyen a hacerla una feria internacional que durante mucho tiempo ha elegido la oferta sin fronteras: el 45% de las 1,200 marcas expositoras son extranjeras. En esta 97ª edición se esperan más de 35 mil visitantes, incluidos 24 mil compradores. Muchos eventos, incluidos los de Jil Sander, Stefano Pilati, Telfar, Brioni, Blauer, Woolrich, Sergio Tacchini, K-Way. Traglistand se centran en la moda sostenible, la atención es en mini-colecciones y prendas, hechas con materiales reciclados y con materiales que reducen el consumo de agua y energía.
Para Pitti Immagine, la compañía que organiza Pitti Uomo, el éxito del espectáculo y su reconocimiento internacional de calidad han abierto un nuevo desafío. “La feria necesita de una perspectiva de serenidad explica Antonella Mansi, presidenta del “Centro de Firenze para la moda italiana”(Cfmi), la asociación público-privada que controla Pitti Immagine, considerando que la presión competitiva es muy fuerte, los mercados y los canales de distribución cambian rápidamente, la proxima remodelación de la “Fortezza da Basso”(el lugar donde se lleva a cabo Pitti Uomo) impondrá seis años de trabajo ». El paso ya decidido es la adquisición de Pitti Immagine de Firenze Fiera, la empresa que maneja el centro de congresos y el polo de ferias florentino, formado por: la Fortezza da Basso, el Centro de Congresos y el Palacio de los Negocios, controlado en gran medida por los mismos accionistas de Cími, aunque la operación destinada a crear un jugador con una facturación de 60 millones de euros, y cien empleados; está demostrando de ser más
compleja de lo esperado, «estará cerrándose para marzo – anuncia Mansi- y marcará la consolidación de Pitti Immagine y las compañías que exponen en las ferias. Servirá para fortalecer las raíces y hacer que las bases sean más seguras ».
Fuente: Il Sole 24 Ore, 7 de enero 2020
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