El sector nacional italiano es el primer proveedor del gigante asiático. Los productos están posicionados en el rango más alto de un mercado donde, solo hasta hace unos años, eran pocas familias las que podrían aspirar a un apartamento.Aún no ha conquistado Europa y ya se está preparando para el gran desafío de China. Por otro lado, “Made in Italy” es el principal proveedor de muebles de China con una participación de mercado que, según datos del Centro Studi de Federlegno Arredo, alcanza el 21,9%, seguido de Alemania con el 15,2% y de Vietnam con un 8,7%. Un número aún más impresionante si pensamos que los productos italianos están posicionados en el mercado de gama alta, donde las empresas italianas dominan el escenario internacional.
En China, hace solo unos años, era irrelevante la cantidad de familias que podrían aspirar a un apartamento independiente. Hoy, con la explosión de la economía, la oleada de los nuevos ricos, y de la clase media, es uno de los mercados más prometedores del futuro. Solo en Shanghái se estima que para 2020 habrá 195 millones de familias, de las cuales 55 habitan en grandes ciudades como Shanghái y Beijing, pero sobre todo en las ciudades de segundo y tercer nivel, que se han convertido en el objetivo de las empresas de lujo y también de la decoración de interiores.
La Feria del Mueble de Milán en Shanghái, que tuvo lugar a mediados del mes de noviembre en la SEC, centro de exposiciones de Shanghái, en el corazón de las calles de lujo de la ciudad; había involucradas 56 marcas Made in Italy, hoy se han convertido en 120 productos de mobiliario e iluminación, frente a miles de visitantes y compradores. Un crecimiento repentino, que ya contempla la oportunidad de encontrar un lugar nuevo, más adecuado. “Seguimos siendo el evento italiano más importante en China, pero no queremos dar a los chinos el mensaje que podrían ser un sustituto de Milán “, dijo Claudio Luti, presidente de Salone; una declaración que es aún más relevante hoy, para de Salone di Milano, que abrirá sus puertas el día 14 de abril, y que muchas de su expectativas se relacionan con la presencia de compradores extranjeros explorando nuevos mercados figurados en segundo lugar en las estrategias. Para el futuro de los protagonistas del diseño y mobiliario entrevistados por EY hace unos años. Y china, segundo mercado fuera de la UE para el “Made in Italy”, resultó ser una feliz aterrizaje.
En 2017, las exportaciones en China aumentaron en 42%, igual a 519 millones de dólares, con un aumento adicional del 45%, equivalente a 152 millones de dólares, en los primeros 3 meses de 2018, según los datos de ICE.
Jia, el hogar: el caracter chino que significa hogar, un símbolo de bienvenida de la reunión familiar para los socios gigantes se coloca fuera del Centro de Exposiciones de Shanghái. Un concepto de nuevo muy fuerte en el “Dragón”, a pesar de la atomización de los hogares tras el gran auge económico, prueba de ello es la primavera o el festival del año nuevo lunar chino, que este año fue el 5 de febrero.
Miles de chinos comienzan a viajar, principalmente para regresar con su familia, a su hogar, especialmente en el campo, donde los servicios eran a menudo compartidos. Ahora, en muchos casos, las familias se mudan a los rascacielos amueblados, en donde los contratistas, son parte del negocio en rápido crecimiento.
Hogar, dulce negocio. Después de la ropa y la comida, la casa se está convirtiendo en la nueva frontera del lujo en China y en el resto del mundo.”Un número creciente busca consumidores de productos con una fuerte huella de Innovación estética », dice Armando Branchini, fundador de la Empresa consultora inter corporativa y vicepresidente de la Fundación Altagamma. Branchini explica: «En los últimos 20 años, el consumo estaba orientado hacia los autos y bienes personales, Ahora es cada vez más hospitalario, tanto en casas propias, como en la búsqueda de hoteles y centros turísticos acogedores, servicios de restauración de calidad e incluso para el entorno laboral ». Ciertamente no es casualidad que Tonino Lamborghini, icónica marca de autos, ha elegido diversificar sus inversiones en hostelería, mediante la firma. Un importante acuerdo con el grupo medio oriental “Pearls” para la creación de una comunidad de más de 40 hectáreas bajo la marca Tonino Lamborghini en Dubái, otro mercado próspero oriental.
Fuente: La Repubblica Affari e Finanza, 04 de marzo, 2019
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